雷速体育11月15日讯 据西班牙《阿斯报》报道，经过数月的研究，皇家马德里俱乐部管理层决定将圣地亚哥·伯纳乌球场名称正式简化“伯纳乌”。
皇家马德里始终致力于创新，不断开拓新的收入来源。此次，皇家马德里宣布1947年落成的圣地亚哥·伯纳乌球场，将正式简化名称为“伯纳乌”。俱乐部表示，这一变更属于全新品牌战略的一部分，旨在巩固其在国际市场的现代化全球形象。新队徽、社交媒体账号以及向现代化迈出的重要一步，均是球场改造工程的真实写照。此次更名也体现了俱乐部将球场打造成多功能综合体及独立品牌的战略考量。
此前，球场观光项目已更名为“伯纳乌之旅”，这一举措旨在拉近球场与游客及球迷的距离。上一赛季，“伯纳乌之旅”创收5260万欧元，创下西班牙首都所有场馆的最高纪录。
此次更名仪式并非在皇马比赛期间举行，而是选择在11月16日NFL西班牙首战——华盛顿指挥官队对阵迈阿密海豚队的比赛中启动。全新的“伯纳乌”球场已完成全面翻新，目标是成为全球体育赛事、娱乐活动（含演唱会，相关事宜仍在推进中）及节庆活动的标杆场地。今年12月24日至31日，这里还将举办首场大型活动——圣诞嘉年华。
相关人士对此表示：“皇马将球场名称简化为‘伯纳乌’，是其全球重新定位战略的明确体现。通过缩短名称，俱乐部最大化激活了这一已成型的品牌资产，进一步提升了其在国际市场的辨识度。选择在NFL级别的赛事中推出新品牌绝非偶然，这彰显了俱乐部将伯纳乌打造成多功能资产的雄心——既能在全球大型球场生态中立足，又能创造足球之外的多元收入。”
